对于正在转型的维密来说，重新赢得消费者，或许不只是让人们再次为天使喝彩，而是让更多人愿意成为品牌故事的一部分。 曾经，能够登上维多利亚的秘密（ Victoria’s Secret ）秀场的，是全球最受瞩目的超级名模。她们身披标志性的天使翅膀，踩着高跟鞋走过华丽的 T 台，在聚光灯下诠释品牌所定义的性感与美丽。 如今，维密希望让更多普通消费者参与这个故事。 当地时间10月18日，2026年维多利亚的秘密大秀在洛杉矶闪耀登场，邀请Megan Moroney、Tate McRae、KATSEYE和Megan Thee Stallion接连献上精彩表演。T台上，新老两代超模轮番演绎全新系列，包括由Bella Hadid开场、Barbara Palvin产后复出，以及Rosie Huntington等经典维密天使纷纷回归。 而说到本届大秀最耀眼的看点，少不了品牌与美国珠宝设计品牌Jacob & Co.合作打造的“梦幻内衣”（Fantasy Bra）。这件内衣中央镶嵌着一颗重达75.54克拉的艳彩黄钻，周围环绕着4,410颗钻石，整体估值约5000万美元（约合人民币3.5亿元），成为维密大秀历史上最昂贵的梦幻内衣。 除了超模阵容和华丽舞台，今年大秀最值得关注的变化，发生在T台之外。 品牌推出寻找新一代维密天使的系列节目《Angels Among Us》，通过门票发放活动邀请粉丝走近秀场，并在YouTube及社交媒体平台进行全球直播。大秀结束后，维密还首次安排了TikTok直播，将秀场热度延伸至社交平台。 这些动作指向同一个目标：让消费者不再只是大秀的观看者，也成为品牌活动的参与者。 经历多年形象争议与业务调整后，维密正在重新寻找与年轻消费者沟通的方式。而这场大秀的变化，恰好提供了一个观察品牌转型的窗口。 从2017年的《天使之路》， 到2026年的《Angels Among Us》 很长一段时间里，维密大秀都是时尚营销领域最具代表性的品牌事件之一。 从1995年首次举办，到后来发展为融合超模、音乐、明星与娱乐表演的年度盛事，维密依靠华丽的天使翅膀、昂贵的Fantasy Bra和极具辨识度的舞台美学，建立起强大的品牌影响力。 吉赛尔·邦辰、阿德里亚娜·利马、亚历桑德拉·安布罗休等超级名模，成为维密最具代表性的品牌面孔。 那时，维密大秀的营销逻辑十分清晰：通过制造令人向往的形象，强化品牌的性感标签。消费者坐在屏幕前欣赏超模走秀，媒体报道明星阵容和舞台造型，品牌则借助这场视觉盛宴持续积累关注。 不过，维密并非直到今天才意识到观众参与的重要性。 早在2017年，维密首次将年度大秀带到中国上海时，就曾推出超模选拔真人秀《天使之路》（Road to the Runway）。节目通过训练、挑战与淘汰等真人秀机制，选拔能够登上维密大秀的中国模特。最终，王艺在总决赛中夺冠，并成功亮相当年的上海维密大秀。 对于当时积极拓展中国市场的维密而言，《天使之路》不仅是一档选秀节目，也是一次具有本土化特色的品牌营销尝试。 通过真人秀这一中国观众熟悉的娱乐形式，维密把原本距离普通消费者较远的国际时尚盛事，转化为可以持续追踪、讨论和产生情感投入的内容。 九年后的《Angels Among Us》，采用了相似的叙事方式。 今年，维密通过系列节目记录新天使的选拔过程，让观众在大秀开始之前，就有机会认识参选者、了解她们的经历，并关注最终结果。 但两次选拔背后的品牌处境已经不同。 2017年，维密仍处于全球影响力较强的时期。《天使之路》主要服务于中国市场的本土化传播，通过选拔中国模特，为首次落地上海的大秀制造关注。 2026年，维密面临的则是品牌形象重建与消费者关系重塑。公开选拔新天使，不仅是寻找新的品牌面孔，也是重新解释“天使”这一经典符号的尝试。 过去，维密天使代表着品牌筛选出的理想形象。如今，维密希望通过更开放的选拔机制，让不同背景的人进入这一叙事。 同样是寻找新天使，九年前，维密希望借助真人秀让中国消费者走近国际时尚舞台；九年后，品牌则试图通过更广泛的粉丝参与，让消费者重新走近维密。 一场大秀， 如何变成持续数月的 粉丝活动？ 如果说《Angels Among Us》改变了维密大秀的内容形式，那么围绕这场大秀展开的一系列活动，则改变了它的传播节奏。 传统时装秀的营销周期相对集中。品牌提前公布模特和表演嘉宾，在活动当天制造声量，再依靠媒体报道和社交平台二次传播延续热度。 今年，维密希望把这个过程拉得更长。 从寻找新天使的系列节目，到面向粉丝的门票发放活动，再到全球直播和秀后的TikTok互动，品牌为消费者设计了多个参与入口。 观众可以追踪参选者的成长故事，关注最终谁能登上T台；也可以参与门票活动，或与朋友一起观看直播，在社交平台分享自己的感受。 这些看似分散的营销动作，共同